DEUX NOMS, UNE MAISON

Écrit par Catherine Malaise | Publié dans Paris Match en novembre 2024

Mieux qu’une fusion, c’est un rapprochement naturel qui se met en scène entre les deux belles maisons de joaillerie à Bruxelles. Moïse Mann nous a reçus pour expliquer de voix de maître les raisons de leur symbiose sereine.

Au jeu des « pourquoi ? », on parie d’abord sur un même amour de l’excellence et une passion semblable pour les savoir-faire traditionnels. Mais ensuite ? Holemans est une maison centenaire issue de l’esthétique linéaire de l’Art Déco tandis qu’il y a 15 ans, la jeune joaillerie Manalys émergeait par sa passion de l’exubérance des pierres.

Paris Match. La mission de la nouvelle maison Holemans & Manalys sera de faire scintiller une synthèse de styles aussi différents ?

Moïse Mann. Je les vois davantage cohabiter, se répondre et s’influencer dans le respect de leurs valeurs communes : la qualité, la recherche de perfection et l’écoute des clients. Aujourd’hui, le mot « fusion » dérange car il est, hélas, souvent synonyme de réduction de moyens et de personnel… Je peux comprendre cette crainte mais ce n’est ni l’intention, ni la philosophie de la Maison Holemans & Manalys : les deux adresses sont maintenues, leurs deux ateliers également ainsi que leurséquipes qui ont même été étoffées, tant du côté des artisans qu’au niveau de l’accueil de la clientèle.

Quelle est alors l’objectif de cette fusion qui interroge et déconcerte certains ?

Tout simplement, mettre en évidence la filiation historique des deux maisons sous une seule et même bannière. Il s’agit, en fait, de concrétiser un rapprochement qui existait déjà auparavant. Les deux ateliers intra muros - boulevard de Waterloo chez Manalys et place du Grand Sablon chez Holemans – ont toujours fabriqué indistinctement les créations des deux maisons. Il n’y a jamais eu de différence non plus dans l’attribution des pierres dont j’assure moi-même l’approvisionnement au plus près des mines. Pour rassurer les inconditionnels des pièces iconiques Holemans, nos collections futures n’arrêteront pas d’inclure l’indémodable bague de fiançailles Antilope, ni la très appréciée Promesse.

Fusionner offre l’occasion de rappeler à quel point vous avez été le trait d’union entre les deux maisons, n’est-ce-pas ?

En effet, j’ai été durant plus de 20 ans un artisan Holemans avant de fonder ma propre maison en 2009 et de reprendre en 2013 la joaillerie Holemans, avec la volonté de pérenniser son exceptionnel patrimoine. Voilà pourquoi, je ne veux rien bouleverser ni supprimer dans ce qui m’a permis d’exercer ma passion envers la beauté des pierres. Si elle représente, à juste titre, un aboutissement personnel, la fusion Holemans & Manalys devait s’exprimer de façon tangible. Le lumineux changement de décor de la boutique du 11, boulevard de Waterloo est facile à constater : exit l’atmosphère singulière d’un cabinet de curiosité pour davantage d’harmonie avec la modernité de l’espace du Sablon.

D’autres changements moins évidents à décrypter ?

L’un et l’autre nom ayant ciselé ma carrière, il était hors de question d’imaginer un nouveau qui chapeauterait les deux adresses. Par vraisemblance chronologique et parce qu’il rayonne dans le cœur de nombreuses personnes en Belgique, Holemans précède Manalys dans la nouvelle signature des vitrines, écrins, sacs et en-têtes de lettres. L’écureuil - le poinçon de maître Holemans - installe une respiration entre les deux entités. Un hommage à la dynastie des joailliers Holemans fondée en 1922 !